刚才发布内容提到，上半年我市消费市场呈现总量增长、结构优化、活力增强的良好态势。商务部门作为促消费工作的牵头部门，在激发消费增长方面都采取了哪些措施？谢谢。

徐岭

感谢这位记者朋友的提问，这个问题我来回答。今年以来，在市委、市政府的正确领导下，市商务局深入贯彻全省提振消费工作大会精神，落实提振消费专项行动，会同教体、工信、民政、住建、农业农村、文旅、卫健、市场监管、大数据局等部门，构建“大消费”格局，创新打造“惠享菏泽”消费品牌，持续完善扩大消费长效机制，形成合力激发消费增长新动力、新活力。上半年，菏泽市消费市场交出令人振奋的“成绩单”：全市社会消费品零售总额达1254.9亿元，同比增长7.6%，增速居全省第1位，分别高于全国、全省2.6个和2个百分点，以实打实的亮眼表现，彰显了我市消费市场的强劲韧性、蓬勃活力与深厚内生动力。

一、强引擎——“政策+活动”双轮驱动激活消费市场“一池春水”

上半年，市商务局立足“政策+活动”双轮驱动策略，在政策落地方面，积极推动消费品以旧换新政策全面铺开，出台汽车报废更新、置换更新、家电和家装厨卫“焕新”等多项实施细则，统筹全市汽车、家电、家装等七类资源，推出327项优惠“大礼包”，让消费者得到真金白银的优惠。上半年，全市发放消费品以旧换新补贴资金5.68亿元，汽车报废更新审核通过1.73万辆、置换更新审核通过1.33万辆，家电销售近39万台，有效释放大宗消费潜力。累计发放餐饮、零售等消费券283.09万元，直接撬动本地消费超2.15亿元，撬动系数达1:76，财政资金“四两拨千斤”的效应充分显现。在活动开展方面，精心策划系列主题消费季活动，实现“季季有主题、月月有亮点”。从“2025菏泽迎新春消费季”的新春暖意，到“焕新春天消费季”的渐入佳境，再到“缤纷夏日消费季”的持续升温，全市累计举办大型促消费活动近400场，吸引超3万家商家参与，带动客流量突破2000万人次。6月8日，中央广播电视总台《新闻联播》用时12秒报道我市“两新”下乡进村，激活农村市场消费新活力。牡丹节会期间举办的36场重点促消费活动，直接推动4月限上零售额同比增长14.6%，跑赢全省7.5个百分点，成为消费增长“强引擎”。

二、夯基础——“新载体+新动能”双侧筑基撑起消费市场“四梁八柱”

着力完善消费基础设施，持续推进15个城市一刻钟便民生活圈建设，加快完善6个重点商圈设计方案，推动老城曹州智慧商圈大数据平台建设评估及佳和冷链物流园投入使用，城乡消费载体持续升级。在市场主体培育方面，持续开展商贸流通领域专项纳统，新增限上批零住餐企业154家，进一步壮大限上规模，这些新增企业为消费市场注入了新的活力，成为推动消费增长的重要力量。强化新型消费培育，上半年累计引进盒马鲜生、鸿蒙智行、蔚来交付等18家首店，通过多元场景创新激发市场活力。在电商消费拓展方面，组织开展网上年货节、抖音电商赋能鲜花行业上行推介会等活动，邀请知名电商平台参与消费季活动并发布促销政策举措；举办“菏泽优品”电商培训班等多场培训，助力企业提升电商运营能力。实现线上订单与线下客流双向转化，形成“线上线下双开花、消费体验双提升”的良好态势。上半年，全市网络零售额实现151.4亿元，同比增长9.1%，增速位居全省第5位，电商成为拉动全市消费的新增长点。

三、拓边界——“出海+内销”创优品质推动消费市场“一体拓展”

上半年，我们积极贯彻国家及省关于内外贸一体化发展的部署要求，以“外贸优品中华行”系列活动为抓手，推动外贸优品拓内销，丰富消费供给，助力消费提质升级。一是健全联动机制。市商务局成立内销专项工作组，建立信息沟通、工作协调、资源共享机制，形成内外贸协同促消费的工作合力。二是聚焦优品培育。建立重点企业库、产品库、品牌库，纳入101家涵盖纺织服装、家居用品、食品、机械等领域的企业，“一对一”帮扶，推动出口优品转化为消费新品。三是开展惠民促销。将外贸优品纳入“惠享菏泽”促消费体系，在缤纷夏日消费季暨“华瑞·华小粮”青岛啤酒节、电商直播节等活动中设立“菏泽外贸优品专区”，集中展销木制品、发制品等特色出口产品。端午节期间联合市广播电视台举办外贸优品拓内销暨惠民进社区展销活动，让出口级品质商品“家门口直达”，实现企业拓市与市民得惠“双赢”。

下半年，我们将持续深入贯彻落实省市提振消费的部署要求，重点做好以下六方面工作：一是稳步推进消费品以旧换新，进一步刺激大宗消费；二是接续举办“悦购金秋”“约惠暖冬”消费季活动及“寻味菏泽·好吃小馆”挖掘评选、“诚信家政进社区”等活动，进一步丰富消费供给；三是持续推进一刻钟便民生活圈和特色商圈建设，进一步打造消费新业态、新场景；四是持续开展商贸流通领域专项纳统行动，进一步培育更多放心消费市场主体，为消费市场注入“生力军”；五是持续挖潜、用好“好品山东”平台，争取流量支持打造更多网销“爆品”，进一步扩大电商消费。六是深化内外贸一体化，助力消费扩容提质。在消费季、社区展销活动中增设专区，组织外贸企业进商圈、景区、社区。加强品牌推广，引导企业与淘天、京东、抖音等重点电商平台对接，畅通外贸企业网销渠道，打造一批兼具出口品质与本土特色的网销品牌，以内外贸融合发展拓宽消费空间。我们将持续会同有关部门坚持供给和需求两端发力，政策和活动双轮驱动，进一步挖掘消费潜力，推动全年消费市场持续升温。

我就回答这些，谢谢大家。

主持人

省广播电视台记者

我们关注到，今年以来，我市体育赛事热度持续升温，体育赛事拉动消费增长、促进文体旅商融合的综合效应日益凸显，能否具体介绍一下相关情况？谢谢。

张源溪

感谢这位记者朋友的提问。今年以来，市体育部门积极扩大体育赛事活动优质供给，持续培育壮大新型消费。

一是聚焦品牌引领，激活体育消费新动能。今年上半年，全市累计举办体育赛事活动700余场，直接参与群众和运动员超7.4万人，活动覆盖人群突破30万人。小留镇村跑、菏泽马拉松等“好运山东”系列赛事的举办，显著提升了菏泽城市形象和影响力。第十五届全运会门球项目（男双）预赛、全国老年人太极拳健身大联动、山东省沿黄河城市围棋系列赛等高水平特色赛事在菏成功举办，成为促进体育文化交流融合的重要平台。菏泽马拉松作为我市规模最大、水平最高的体育盛事，吸引全球1.5万名跑者，带动餐饮、旅游、零售等消费同比提升42%，直接经济收益超2.3亿元，更是吸引北大校友跑团等182名企业家参赛。充分证明体育赛事的“流量”正成为促进消费的强劲动力。

二是深挖文化内涵，“体育+”融合释放潜力。积极把握传统节庆契机，围绕武术、民俗文化等本地优势项目，精心策划武术展演、围棋、拔河等群众性体育活动，在传播菏泽深厚体育文化底蕴的同时，有效拉动周边餐饮、住宿等相关消费，形成了“体育+文化”消费联动效应。

三是下沉基层一线，激发乡村消费新活力。我们以社区运动会“村BA”、乡村“四赛”等活动为引领，着力推动赛事活动向社区、乡村延伸，贴近群众生活。巨野县龙堌镇乡村乒乓球赛，以“运动过大年·健康向春行”为主题，吸引了村民、返乡人员及学生近600人参赛，辐射周边群众超5万人。赛事选用龙堌蓝莓、黑猪肉等当地特产作为奖品，巧妙利用乡创共富车间，融入二郎拳、舞狮等非遗文化展演，实现了生产空间与文体活动的有机融合。该赛事获CCTV5、CCTV13等媒体报道，累计观看人次近4000万，成为激发乡村消费活力、促进城乡文化交流的典范。

下一步，菏泽市教体局将持续发力：一是举办全民健身运动会系列比赛。涵盖“万步有约”健步走、跳绳、健身秧歌、大众广场舞等24个群众喜闻乐见的项目，普惠全民。二是打造“好运山东”精品赛事。重点办好东明马拉松、单县浮龙湖半程马拉松，以及跆拳道、搏击等品牌赛事，提升影响力。三是深化“体旅融合”创新实践。深入开展体育赛事活动进景区行动。拟于10月底在郓城水浒好汉城，以“儒侠山海会”武术项目比赛为平台，结合传统武术竞技、非遗活态展示与沉浸式体验，打造集观赛、旅游、文化体验于一体的多元化体育消费新场景。

各位朋友，菏泽市教体局将持续探索体育赋能消费、服务发展的新路径、新模式，让蓬勃发展的体育事业，成为拉动经济增长、提升城市魅力、增进民生福祉的强劲引擎。我们热忱欢迎各界朋友来菏泽参赛、观赛、旅游、消费，共同感受“牡丹之都”的体育激情与消费活力！谢谢大家！

主持人

感谢郑局长的介绍。由于时间关系，今天的记者提问环节就进行到这里，再次感谢各位发布人对有关情况的介绍和对记者提问的解答，也谢谢记者朋友们的积极参与。今年上半年，菏泽消费市场以7.6%的增速位居全省首位，成绩来之不易，这离不开各部门的协同发力，更离不开社会各界的关心支持。希望媒体朋友们持续关注我市促消费工作，加强对促消费工作亮点的挖掘和惠民利民政策的解读，让我市促消费优惠政策更多更好惠及广大市民群众，助力消费市场持续繁荣。

本次新闻通气会到此结束，谢谢大家！

（图片摄影：张浩）